看为何难有百年社交从红包爆发季到来前

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社交产品难以长久其实说到底不是人的多变。因为使用社交产品的人还是那些人。只是社交产品的载体在变化而已,从PC向智能手机不断过度,形式在发生着变化。之所以社交产品不长命,还是在于大趋势的影响和后继者的强势

看为何难有百年社交从红包爆发季到来前

再过几天,2016年春节就将来到。在这最受重视的传统节日里,或许我们听到最多的祝福语将不再是“春节快乐”、“除夕快乐”等,而是“祝你抢个大红包”!虽然听起来能萌出一脸血,但仔细想想原本富有深刻韵味的拜年话成了具有调侃味儿、铜臭味的话语,总感觉怪怪的。

在这每年相聚和分离最频繁的时候,也是大众沟通更为频繁的时间。相比以往,更是红包摇一摇集中爆发之际。在去年,微信红包就被挤爆。而在今年,支付宝更是率先以2.69亿元夺下猴年春晚的合作资格,并推出“咻一咻”功能狂发红包。再加上与微博红包合作,利用微博大V造势,大有与腾讯红包放手一搏的姿态。而腾讯方面不敢示弱,宣布春节期间QQ红包准备超过2亿现金的红包雨。微信除了在春节大肆发红包以外,还抢先测试了红包照片这一功能。

从过往的面对面拜年,到短信、电话拜年,再到邮件拜年,直至现在的微信拜年,是什么让大众的沟通、交流变得多变起来?为什么大众总是不断放弃,又不断追新?为什么社交方式总是喜新厌旧,从不喜欢在一个地方沟通?而又是什么让互联网沟通变得流动起来?

互联网的诞生、爆发,带来的最直观地改变是对社交层面的影响。大众的社交圈从最基础、最原始的熟人社交一下子扩展至全球范围之内,陌生人社交成为重点,与熟人社交比翼齐飞。与此同时,互联网下的各种细分沟通、交流应用的迭进变得迅速起来。

还记得当年还在电话拨号上网的龟速年代,网络聊天室一统江湖。不像现在微信、QQ还有真人头像,当时是真的不知道对面是人是狗。不管在网络聊天室中扮演鲜衣怒马的潇洒少年,还是清高冰冷的纯情女子,抑或放荡不羁的浪子,还是阅尽尘世的中年大叔,都能找到知音。一个个现在看起来具有复古范儿的头像、表情,却是国内初接触互联网那一代人的记忆。

而在2005年,MySpace接管社交媒体行业,并迅速从国外火到国内。也成为国内小资的聚集地,看到现在MySpace不复存在,还有点小伤感呢。而对于80后而言,最难忘的应该是以人人网(当初还是校内网)、开心网为代表的社交网站。通过人人网,很多人都找到失散多年的同学。每一个人人网上说的话和传上的照片,都是青春的记忆。

而当时的人人网、开心网也引领了社交游戏的狂潮,开心农场、抢车位等火的一塌糊涂。谁能想到当初牛X到俯视QQ空间的人人网,最后却还是败给了QQ空间。被全盘复制在QQ空间的社交游戏,夺走了最后的那些不肯离开人人网的用户。可怜的人人网,我都N天没有登录上去了。

既然说到QQ空间,自然不能不说QQ。这一目前依然是大众最重要的社交沟通应用之一,绝对承载着中国数亿网民的喜怒哀乐。个中滋味,只有自己才能体会。QQ一天天的壮大,增值服务越来越多,俨然成了一个互联网上的虚拟社会。只是没想到,如日中天的它,最后受到最强有力的冲击竟然是同门小师弟微信,真是个笑话。

不可忽视的还有博客,虽然形式古板,但对很多求知的人来说,当年的博客就是他们认识世界不可或缺的东东。可惜在快餐式的移动互联网时代,博客这样的深度社交应用,注定是会没落的。而与之有相同命运的还有微博,模仿自国外twitter的微博,此前凭借140个字的模式是何等风光。却因为始终找不到合适的商业模式,而逐渐式微。就连老大哥twitter现在也是高管纷纷辞职,股价狂跌不止。

现在大红的自然就是微信了,虽然微信不是同类应用的先驱,但凭借QQ上的强关系链,还是迅速击败所有对手,成为最火爆的即时通信应用。从当初涉黄中走出来的微信,愈发成熟,也变得越来越“重”,承载着搭建腾讯第二个帝国的艰难使命。尤其是在支付场景上与支付宝的对决,成为近来最热门的话题。在红包上的互不相让和天价投入,也让红包的概念深入人心。

以上这些只是对社交产品的简单盘点而已,还有很多遗漏的。比如天涯、猫扑、YY等,都在社交历程中占据中重要地位。但不管怎么样,可以一条重要的规律,那就是没有一款社交产品是能够长久爆红,乃至生存下去的。这也是微信张小龙一直全力以赴的原因,因为不知道会有什么社交产品冒出来,就有可能将微信取而代之。

社交产品难以长久,其实说到底不是人的多变。因为使用社交产品的人,还是那些人。只是社交产品的载体在变化而已,从PC向智能手机不断过度,形式在发生着变化。之所以社交产品不长命,还是在于大趋势的影响和后继者的强势。每当有强势的后来者,就会将“前任”拍死在沙滩上,成为大众的新宠。

社交在被互联网扩展的同时,也在变得活力四射。社交产品的更新迭代,也让社交关系变得愈发不稳定。或许大众换一个社交产品,就会失去以前苦心经营的关系网。想想,其实也蛮可怕的。不想了,赶快去抢个红包压压惊

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